DeCorina Hats – Brandul de palarii care aduce magie

Pentru mine Decorina Hats inseamna in primul rand Corina Leca. Ea este owner de business si mai ales este un artist pasionat si conectat la munca ei. Traieste pentru palarii si pentru frumos si asa cum scriitorii isi lasa o bucata de suflet pe fiecare pagina, ea pune cate o bucata de suflet si de magie in fiecare palarie. Si ea ca si mine are un business de nisa despre care oamenii pragmatici ar spune ca nu isi mai au rostul in 2020. Eu din contra, cred ca tocmai designul, arta, cultura, educatia si frumosul in general sunt cele care ne sunt hrana pentru suflet. Interviul de mai jos surprinde doar o parte din entuziasmul si pasiunea cu care ea face lucrurile.

Corina Leca, Owner DeCorina Hats

Care este povestea afacerii? Cum ai inceput?

Inceputul afacerii a fost in 2017, cu business plan si cu un buget considerabil pentru investitie; lucru foarte important pentru acest domeniu. Atelierul meu este unul din cele mai bine dotate ateliere din Europa si multe din echipamentele pe care le folosim sunt unice sau foarte rare, insa imperios necesare desfasurarii activitatii noastre. Practic procesul tehnologic al confectionarii de palarii este acelasi de sute de ani si, chiar daca utilizam masini si echipamente, multe din operatiuni sunt realizate manual.

Mi-am dorit tot timpul sa fac palarii, chiar am declarat asta la prima oportunitate de angajare. Ca job, asta era ceea ce imi doream, insa am inceput in momentul in care am putut sa investesc 100% in acest demers, atat financiar cat si personal. DeCorina Hats este un business vocational.

Ce te-a determinat sa devii designer? Sa alegi acest job?

Mi-au placut intotdeauna lucrurile frumoase si cred ca forma poate crea fondul; atunci cand suntem inconjurati de lucruri frumoase devenim mai buni.

3 cuvinte care definesc brandul tau?

Experienta, Autenticitate, Libertate.

Ce este special la creatiile tale? Ce te diferentiaza pe piata?

Faptul ca fiecare palarie spune o poveste. Sunt palarii care chiar cand le privesti in vitrina te transporta intr-o poveste. Atunci cand o pui pe cap iti ofera o experienta unica. Eu cred ca sunt ca niste talismane. Pot decalansa in tine puteri pe care nici nu stiai ca le ai. La fel ca in Avatar, cand Jack Sully zboara cu Toruk Makto, devin unul. Daca vrei ca palaria sa-ti dea putere trebuie sa-ti asumi acea putere. Insa odata ce ai accesat-o este a ta pentru totdeauna.

E minunat sa fiu martor la aceste experiente si sa vad cum oamenii se transforma si descopera noi fatete ale personalitatii lor cu fiecare palarie probata

Cum vezi moda din Romania?

Cred ca suntem in continuare o tara saraca in care oamenii vor “o tara ca afara” si de multe ori nu vad bogatia de aici si incearca sa copieze ce e dincolo. Sunt inca multi care chiar daca isi permit sa dea pe o palarie cateva sute de euro prefera sa cumpere un brand international cunoscut, chiar de o calitate mai slaba, prin care sa-si confirme un anumit statut.

Moda in Romania este foarte mult despre brand si  mai putin despre stil.

Ce inseamna pt tine luxul?

Luxul este un privilegiu, insa nu cred ca este doar pentru cei bogati. Cred ca fiecare isi poate permite cate un lux atunci cand pretuieste ceva, fie ca este un obiect sau o experienta. In acelasi timp, cred ca luxul este sa poti accesa produse care sunt realizate doar pentru tine, nu pentru mase.

De unde vine inspiratia?

Din tot ceea ce fac, din tot ceea ce simt. Palariile sunt expresia mea, cu tot ceea ce sunt, cu tot ceea ce simt. Uitandu-ma in urma, la cele 6 colectii pe care le-am realizat as putea spune ca inteleg de ce am creat fiecare colectie in momentul in care am creat-o. Sunt conectata la cel mai intim nivel cu palariile mele. Este minunat ca imi permit acest lux si ca oamenii se regasesc in povestile pe care le spun cu fiecare palarie creata.

Ai vreun creator pe care il admiri sau care te inspira?

Urmaresc multi, am prieteni palarieri in toata lumea. Particip la competitii si evenimente legate de palarii. Incerc sa creez o comunitate si in Romania. Am initiat un grup pe Facebook, “Societatea Oamenilor cu Minte sub Palarie” . Cred ca e bine sa fii intr-un mediu care sa te inspire si sa ai mereu ce admira in jur, insa nu ma pot limita la nume de creatori.

Pentru cine sunt creatiile tale?

Pentru oameni cu minte sub palarie, oameni liberi, frumosi, care se iubesc pe sine si apreciaza lucrurile facute cu dichis, speciale, unice.

Ce planuri de viitor ai? Ce ti-ai propus pentru 2020?

Suntem la inceput de februarie 2020; am deschis anul cu o colectie noua si un nou eveniment in premiera in Romania “Ziua Nationala a Palariei”; in martie voi avea o prezentarea la New York cu ocazia Martisorului si lansarea unei colectii de palarii si accesorii de cap pentru mirese, in aprilie ca in fiecare an voi fi la London Hat Week. Vor urma cateva targuri internationale in toamna.  Sper sa fie Tokyo  si din nou New York. Cam asta e agenda in mare, cu lucruri care sunt deja stabilite….in plan sunt mai multe chiar.

Ziua Nationala a Palariei 2020, 14 ianuarie

Cum te vezi peste 10 ani?

La fel de fericita!

Unde pot fi gasite creatiile tale?

In atelierul DeCorina Hats, pe Str. Capitan Mircea Vasilescu 19, on-line pe pagina https://decorinahats.com/ro/, pe Instagram, Facebook, la diverse evenimente. Incerc sa fiu cat mai aproape de publicul meu si organizez evenimente care sa le ofere ocazia sa descopere minunatul univers al palariilor. Unul din aceste evenimente este Atelierul de Cochetărie pe care il organizez intr-un spatiu deosebit, in care le rasfatam pe cele 10 participante cu o experienta de stil si eleganta care se incheie cu realizarea unui accesoriu de pus pe cap dupa stilul si personalitatatea fiecareia.

Ce nu ai fost niciodata intrebata si ai vrea sa afle publicul despre brandul tau? 

Nu am fost intrebata despre echipa DeCorina Hats care ma ajuta enorm. Am colege creative si loiale; Flavia si Ana. Nu am fost intrebata despre prietenii din domeniu care au avut incredere in mine si care ma ajuta si astazi; Doru si Mihai. Si nu am fost intrebata cine imi rezolva problemele tehnice, cine alege si intretine masinile; de ele se ocupa sotul meu George.

De ce colaborare crezi ca ai avea nevoie sa duci afacerea la un alt nivel?

Mi-as dori mult ca designerii din Romania si in special palarierii sa invete sa colaboreze pentru formarea pietei, pentru brandul de tara si pentru a oferi clientilor o experienta si produse de calitate. Pentru mine, mi-as dori sa gasesc cat mai repede agenti in Japonia unde palariile mele au foarte mare success.

Se vorbeste astazi tot mai mult despre storytelling si despre branding. Storytelling nu este numai despre cuvinte si gaselnite de marketing. Storytelling este asa cum ii spune numele, despre povesti. Storytelling-ul este despre emotiile tale. Despre tine si despre mine in acelasi timp, pentru ca avem perspective diferite. Vino la Atelierul de Cochetarie- DeCorina Hats Millenary  sa iti scrii propria poveste pe care sa o spui lumii prin intermediul unui accesoriu pentru cap, facut cu cap dupa chipul si asemanarea ta sub indrumarea Corinei. Are loc peste o saptamana, pe 23 februarie, la Wineful, de la 11.00-16.00. Nu ai nevoie de experienta ci doar de un strop de creativitate in ziua respectiva. In caz ca stropul respectiv nu apare, eu si Corina suntem acolo sa te ajutam.

Eu merg la eveniment pentru ca ador brandul DeCorina Hats si pentru ca sustin designul romanesc de calitate. In acelasi timp si pentru ca un accesoriu pentru cap aduce multa efervescenta intr-o tinuta. Poate transforma o tinuta banala intr-o mostra de stil si atitudine. Imi spune despre omul care o poarta ca are curaj sa vina si sa spuna tuturor cine este. Pe de alta parte, sa fiu inconjurata de oameni care iubesc frumosul, intr-un loc unde sunt multe vinuri bune, este reteta perfecta pentru o zi relaxanta de duminica. Nu stiu altii cum sunt dar eu am o satisfactie nemaipomenita cand ceva practic si frumos iese din mainile mele. DeCorina Hats, brandul care spune povesti cu si despre oameni cu minte sub palarie isi deschide portile pentru doar 10 femei curajoase si creative. Tu esti una dintre ele?